[编者按]
继2011年上半年推出“身边的感动”系列报道受到广泛好评后,从2011年10月起,我们推出了新栏目“学者笔谈”。本栏目将陆续推出一批我校有影响的学者,重点展示他们在人才培养、科学研究、服务社会和文化传承与创新等方面的观点和见解、思路和做法及理论和实践,旨在弘扬科学精神,激荡人文情怀,回归学术本位,浓郁学术气象,全面提升交大学术的影响力和传播力。

如果把考研比作盖大厦,那理论知识绝对是地基——理论知识掌握的好坏,直接影响你的初试复试成绩。之前有很多同学来找胡师姐诉苦说理论太艰深、看不懂,新年伊始,胡师姐公号特地为大家推出“新传必考理论知识精讲”栏目,带着大家把基础理论一个一个地梳理清楚、消化到位。

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任何社会和社会的任何时候都会有问题,只要新闻媒介没问题或问题不大,什么重要事都可在新闻媒介上得到足够的反映和讨论,那么总是可以妥善解决的。反之,如果新闻媒介有问题或问题很大,许多重要事情不能得到足够的反映和讨论,那么社会没问题也会变成有问题,小问题会变成大问题。

本栏目最先推出的几篇文章,将按照传播学控制研究、内容研究、媒介研究、受众研究、效果研究的顺序,将每个模块的重点理论作横向比较、内容扩充,也会结合新媒体时代的新发展进行思辨,并适当的添加关于传播学史和学者的趣闻,希望小伙伴们在学习理论知识的同时拓宽视野、加深记忆。

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要保障新闻媒介没问题,光靠媒介人是远远不够的,更要靠媒介的管理者和消费者,靠全社会、尤其是领导干部的媒介素养,靠将来社会的精英——我们国家重点大学的学生。

控制研究总的来说可以从微观、中观、宏观三个层面展开,具体情况如下:

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社会不是一架机器,更像一个人,那么社会的信息系统就像人的神经系统,而新闻媒介则是其中的主要部分,随时接收、处理机体内外的各种信息,并作出反应。

● 微观层面:把关

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中观层面:
潜网、新闻专业主义和新闻职业伦理(议程设置、框架、启动、产权、受众调查、媒介的集团化、媒介融合)

  有人说,我们目前最大的问题是道德缺失、食品有害、房价太高、官员腐败,贫富差距、管理开支、干部素质、民主法治……我说,任何社会和社会的任何时候都会有问题,只要新闻媒介没问题或问题不大,什么重要事都可在新闻媒介上得到足够的反映和讨论,那么总是可以妥善解决的。反之,如果新闻媒介有问题或问题很大,许多重要事情不能得到足够的反映和讨论,那么社会没问题也会变成有问题,小问题会变成大问题。


宏观层面:
经验学派控制观(宏观控制、传播制度、媒介规范、媒介公信力、媒介伦理、舆论监督、媒介批评);批判学派控制观(意识形态控制、政治经济控制、文化控制、阿特休尔《权力的媒介》)

  要保障新闻媒介没问题,光靠媒介人是远远不够的,更要靠媒介的管理者和消费者,靠全社会、尤其是领导干部的媒介素养,靠将来社会的精英——我们国家重点大学的学生。

上一节我们阐释了控制研究的中观层面:把关,本节我们将阐释控制研究的宏观层面:

  媒介与新闻

宏观层面:宏观控制,传播制度,媒介规范。

  新闻是什么?这似乎是个常识问题,新闻不就是我们天天看、天天听的报道吗?但是且慢,问题往往出在常识上面,而常识又是影响特别广大,因而特别要深入、准确地把握的东西。比如有的报道是虚假的,有的是没有新闻价值的,这些都算不上新闻,而有的口头新闻,有的新闻发布会上公布的新闻,虽然还没有被报道,但已经是新闻了。

媒介社会控制的主要形态:结合批判学派的分析,从政治经济、意识形态、文化等角度理解媒介受控。

  有人说,新闻的英文单词news,
是英文北、东、西、南的首字母,新闻就是来自东南西北的信息。这显然是拆字游戏,news
应该与早就存在的单词new关系更近些。但这里所说的“信息”二字,倒是道出了新闻的实质。要而言之,新闻是信息的一种,是真实的、新鲜的、传播对象需要的信息。

媒介控制主要体现在四个方面:政治控制(包括法律、法规和政策等)、经济控制、受众控制、文化控制和传媒内部控制。

  媒介是什么?又是个看起来很简单的问题。不错,媒介就是报刊、广播电视、网络媒体等等,学术化地说,媒介就是传播信息符号的物质载体。

1、国家和政府的政治控制(法律、行政控制):

  新闻媒介是以新闻和时事评论为重要内容的(时事评论中也有许多新闻性信息),狭义上仅指面向广大公众连续传播的,现在主要为报刊、广播、电视、网络媒体、手机等移动终端。显然,它们是当今社会中最主要的传播媒介。

①对传媒活动进行法制和行政管理。如审批、登记,资源分配,监督管理,对传播事业发展制定总体规划或实行国家援助等。美国《1996年电信法》规定了限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。

  媒介使我们的眼耳成为千里眼顺风耳,使我们的嗓门大到能让全世界听到,电脑、智能手机还能帮助我们认识、分辩、比较、处理、整合、记忆信息,成为我们中枢神经的延伸。

②规定传媒组织的所有制形式,这是政治控制的主要内容,是确立传媒体制的前提。世界上主要的传媒体制有:以欧洲为代表的公私并举的“双轨制”,以美国为代表的私有、商业化运作制度,以中国为代表的公有、有限商业化运作制度。

  然而,媒介又同时限制了人。使我们只注意某些事物而忽略了另一些事物,只听到某种声音而不听到另外的声音,只从某个角度看事物而不能从另外的角度看,尤其是当许多媒介故意要这样的时候。我们的主观世界与客观世界之间受到了媒介的阻隔。

③操纵新闻:限制或禁止某些信息的传播,操纵新闻的发布、控制信源,如吹风、试探性气球、新闻发布会、记者招待会等。意识形态渗透。政治与经济软化、拉拢,暴力干预,利用官方媒介进行舆论导向。

  现代社会中,人们对世界的了解主要是通过大众传播媒介,尤其是新闻媒介,因而人们的主观世界并不是客观世界的直接反映,很大程度上是媒介世界的反映。

2、利益集团的经济控制(资本控制):

  这种反映使我们能够远远超出直接经验,获得广泛的认知和丰富的思想。然而媒介是人做出来的,媒介内容必然带有人的主观选择、加工,因而与客观并不完全一致,更何况办媒介者还会为了自己的目的,不论是政治的还是经济,故意强化、突出某些事实,弱化、隐匿另一些事实,使媒介世界与客观世界相距更远。

垄断资本通过成立媒介企业、控制议会党团和院外活动集团以及提供广告、赞助等控制媒介。

  只要我们还想利用媒介带来的延伸,就得忍受这种中介的阻隔。这种阻隔又是危险的,我们的许多决策失误,行为错误,上至国家政府的,下至家庭个人的,都与此有关。

3、受众控制:

  对此,我们只能做两件事:一是使媒介世界尽可能符合客观世界,通过体制的保障,通过专业水平的提高,等等。二是提高识别、防范能力,尽可能不被忽悠(故意的和非故意的)。

①个人信息反馈。受众对传媒活动也有社会监督的正当权利。

  新闻媒介的社会作用

②通过影响媒介市场制约媒介活动,传播者也会主动收集公众反应、进行受众调查等(服务于广告商)。

  新闻媒介的社会作用源于其社会功能。又受到社会需求和传播条件的影响。

③当自己权利被侵犯时,受众也可诉诸法律或结成受众团体以对媒介活动施加影响。

  功能是能做什么,无所谓正面的和负面的,作用是做了以后所产生的,有正面的和负面的,或者说积极作用和消极作用。

4、传播媒介的内部控制:

  新闻媒介有四大功能:信息和交流,宣传和指导,文化和娱乐,知识和咨询。由此产生相应的四大作用。其中:信息传递是最基本的,许多其它功能与作用也基于此。信息越真实、全面、客观、有价值,其质量就越高。信息质越高、量越大,其信息功能就越强大,媒介也越受追捧。

①制定媒介组织制度、报道方针对信息传播过程进行控制以服务于媒介的政治立场。任何媒介都有其政治、经济和意识形态的倾向性,通常体现在按照报道方针进行层层“把关”,体现了媒介组织内部对信息传播过程的控制——潜网。

  意见交流是意见性信息的交互传递过程,在新闻媒介中,其交流内容不是私事,而是公众关注的议题,于是新闻媒介又成为公共空间(Public
Sphere,又译“公共领域”)。通过交流形成大体一致的意见,便构成舆论。

②媒介自律,即通过制定职业纪律或道德准则来主动约束职业行为。以维持媒介信誉,争取广大受众和提高传播效果。保证职业道德规范的外在机制包括行业组织及其制定的自律规范条文、行业评议制度等。

  “宣传”从广义上说就是宣示传扬,狭义上说,宣传是传播一定的思想观念(包括各种理论、主张、纲领、方针、政策、以及道德、法律观念等等),以影响人们的思想、情绪和行为,使之朝着宣传者所希望的方向发展。新闻传播与宣传看似很相近,其实有很大的不同,包括传播的出发点和内容不同,直接目的不同,要求和方式不同。对新闻与宣传不加区分,有意无意地以宣传代替新闻传播,会排挤、消解新闻及其媒介的功能和吸引力、影响力。

5、文化控制:

  我们对新闻媒介的宣传、指导、教育、引导作用十分重视,在管理上也把新闻传媒基本作为宣传系统的一部分。然而对于社会主义建设时期如何办好新闻传媒,如何充分发挥新闻媒介的传递信息、守望社会作用,交流意见、反映民意作用,发扬民主、监督权力作用,我们缺乏足够的经验。我们的社会信息系统由于新闻媒介的经常缺位而很不完善,信息不灵、言路不畅、监督不力,由此产生许多问题。从错误估计国内外形势,发动“反右”、“文化大革命”,到错误认识国情,经济建设冒进;从错误判断“四·五”群众活动,到干部腐败严重、弄虚作假成风,都与新闻媒介没能发挥应有的作用、甚至成为错误路线的工具有关。

是更为广泛、深远的控制,所有传播都包含在文化控制中,一切控制说到底都处在特定文化背景下。任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能,而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程,布里德称之为“潜网”。

奥门金沙手机娱乐网址,  有人认为苏共下台、苏联解体是由于新闻媒介的放开,这是违背客观事实和唯物主义常识的。苏共在下台前已经不是真正的共产党,他们是被人民抛弃的。决定历史的是人民,是人民为主体和决定力量的社会基本矛盾,而不是新闻媒介。

传播制度

  对于新闻媒介的政治作用,当代中国人感受特别深刻。但过去只感到宣传作用,其实至少可有四个方面的作用,我们的改进和发展也至少要从四个方面考虑。首先是政治民主,民主是大家做主,大家只有充分了解了情况才有发言权,才能做主,这就有赖于新闻媒介。大家只有能获得和表达各种意见才能做主,这又有赖于新闻媒介。以宣传压倒一切的媒介管理模式,最大的弊病就是瓦解民主政治的根基。其次是政治优化,政治民主化就是一种最重要的优化,除此之外,政治机构和人士还应问需于民,问计于民,问政于民,做出及时反应,实现政治的良性运转,新闻媒介则要相地能够反映民情民意,提供各种意见和建议。第三是政治宣传。包括政治思想、观点和理论,路线、方针和政策,立场、态度和形势的宣传。在内容上应是实事求是、与时俱进、去教条主义的,方法上应是结合受众需要、平等对话交流、可以自由讨论的。第四是国际政治,新闻媒介可树立国家形象,提高国家的软实力,争取国际话语权,影响国际舆论和其他国家的政策。这也要结合国际社会的需要和接受心里,注重实效。

    传播制度是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分,体现了全部社会结构和社会关系的复杂性,体现的是上升到统治地位的规范体系。

  新闻媒介的经济作用包括传递经济信息和交流经济观点,传播经济知识、思想和政策等等,与此同时,新闻媒介自身还属于利润丰厚的“无烟工业”。新闻媒介汇集、保存、传扬、创造着文化,并使文化艺术大众化,还有力地促成和传播了
“大众文化”。这种文化通俗浅显、娱乐性强,易接受和流行。大众社会是工业化、城市化、市场经济的社会,以具有公民意识的公众为主体的社会。与之相应,信息、观点、思想、意见的传播主要通过大众媒介。

媒介规范理论: