js9905com金沙网站,黑莓一直没有大众,却一直是很多人的情怀。在印象里,黑莓有带点小张扬的轻奢外表,传说中超级流畅的游戏画质,以及对我等凡人并没有什么大作用却让奥巴马爱不释手的安全系统。当然,当年还用着诺基亚的我是把黑莓列入第二个想买的手机品牌的。很可惜,这个想法在被我遗忘了,直到今天想起才发现可能没有办法实现了。
2016年9月,黑莓发布了2016财年第二季度的财报。黑莓依旧是以6.7亿美元的亏损,本季度黑莓营收3.34亿美元,同比下滑31.8%,亏损3.72亿美元。
自2013年以来,黑莓业务一直处于亏损状态,2014财年的亏损更是高达59亿。在今年结束的第二财年,手机业务仅占黑莓总收入的30%。并且,据外媒报道,该季度黑莓手机出货量晶40万台,亏损800万美元。由于长时间的亏损,黑莓的CEO程守宗一年前曾在CodeMobile会议上提出:如果未来一年内不能让设备业务扭亏为因,将关闭手机业务

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而如今,很不幸,这个承诺将得到执行。

黑莓在本周发布了2016财年第一季度财报,愈发凸显出其业绩凄凉的窘境:营收和利润均低于分析师预期、营收6.58亿美元同比下滑68%、亏损2800万美元。

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财报数据表现惨淡,但这个财季黑莓实际上有力地遏制住了一直以来大幅下滑的颓势,营收下滑速度开始呈现放缓态势,受这一点的推动,黑莓当日盘前股价一度上涨8%以上。

回望黑莓的发展,会发现和它的崛起一样,黑莓衰落得真的很快,但今年的种种迹象又表明,衰落是意料之中的事。1984年,麦克和她的高中同学在大学老师家的地下室创办了RIM公司。知道1990年,加拿大有线电视公司开始做手机生意,RIM是其其中一个技术支持。基于以上的条件,1995年,RIM900——一个全键盘的寻呼机发布。而后,黑莓依靠新的合作伙伴吉姆——一个推广天才将其逐渐推广开来。直到2001年,911那场灾难,黑莓对比毫无作用的移动电话,起到了通讯、报平安的作用,成为了灾难中的一个“英雄”形象。自此之后,黑莓也全面打开了它的全盛时代——所有手机厂商都开始模仿它的全键盘的外形,至今仍记得那一段被全键盘支配的少年时光。
而后,伴随的外患——苹果崛起的,同样还有内忧——财务丑闻。此后,黑莓便开始逐渐落后于其他手机企业的脚步了,在大屏幕或是全键盘的选择中,黑莓的决定来的甚至比诺基亚更迟。此后的平板电脑Playbook、全触屏手机Z10、引入Android系统、Passport,宛若多米诺骨,导致了:极少的软件应用、价格居高不下、生态搭建不全以及Android带来的安全问题,一连串的几乎刀刀致命。可能相对于黑莓为何放弃手机业务这个命题,黑莓居然坚挺了这么久才放弃手机业务,更加符合事实。
放弃手机业务后,黑莓与印尼的一家电信合资企业签署了首个主要的设备软件授权协议。这意味着,黑莓将成为一家软件公司,纯粹的软件公司——专注于安全和应用在内的软件开发。
虽然网传中兴将接手黑莓的手机业务,但目前该猜测还不明朗,也有业内专家指出,这种接手毫无意义。
青春记忆里的摩托罗拉和黑莓都糊了,还好,我们还有即将回归的诺基亚。而走诺基亚衰落老路的黑莓是否会返场?人生总是要有点期待的,不是吗?

此外,黑莓的软件业务表现相当不俗,营收达到了1.37亿美元,同比增长150%。程守宗出任黑莓CEO已有一年半,其救火措施开始起到了效果:在智能手机市场已被iPhone和Android瓜分了的大局情况下,如果说Windows
Phone还有一丁点希望九死一生的话,那么黑莓基本已是丝毫无望了。面对这个已然无法扭转的局势,黑莓还想活下去的话,对硬件业务仅做维持而将主要精力放在软件业务上是其必由之路。

虽然这份财报表面上看来并不光彩,但却至少让人们看到了黑莓正全力扭转颓势并已初步取得了成效,虽然要谈复兴还很遥远,但在投资人及分析师眼里,黑莓已不再是死物。

但对于消费者来说,他们心里估计在嘀咕你说的很有道理,但这关我什么事?

这正是黑莓现在所面临的问题,按照现在黑莓的发展方向,越来越淡化硬件,而逐步将精力放在软件及专利授权业务上,黑莓最终将渐渐从普通消费者的视野中消失,而这对于一个曾经美国市场占有率接近50%、精英阶层象征的品牌来说,这恐怕是最大的羞辱了吧。

黑莓发家史

黑莓同大家熟悉的一众科技巨头一样,有着寒酸而朴素的发家史:最初的黑莓并不叫黑莓,叫RIM,成立于1984年。几名斯文腼腆的小伙子一起,在一栋卖场楼顶搭了个简陋的办公室,没日没夜地做业务写代码,竭尽全力地争取所能争取到的每一份订单,就是早期RIM的真实写照。

虽然与通用60万美元的第一笔合同让RIM赢在了起跑线上,但RIM最早所做的LED标识牌卖得并不好。经过数年的摸爬滚打,创始人Lazaridis看到了无线数据通讯技术的前景,并致力于这一方面的研发工作,于1996年推出其第一个双向寻呼机RIM
900,具有翻盖式设计且支持全键盘输入,这台设备虽然笨重有余且故障不断,算不上什么成功的产品,但却揭示了RIM未来成功的两大基础:全键盘手持设备和随时随地的电子邮件通信。

RIM 900之后几年经过两次迭代,从RIM 950的直板设计到RIM
957的大屏幕,我们已经能看到现在黑莓设备的影子了。渐臻成熟的950和957,全键盘的设计以及能收发电邮的功能在当时可谓非常先进,然而在当时,RIM设备的使用者们还都只是些工程师及IT人士,老百姓们似乎还认为这些设备依旧只是传呼机,只不过更加花哨高级而已。然而RIM知道,它们的产品具有极大的潜力,全键盘的设计和能够独立联网的功能决定了其专业通信设备的定位。RIM想要取得成功,走向更广大的市场,有一件事不得不做,那就是市场营销。于是RIM找了Lexicon品牌广告公司,想给RIM的产品重新做品牌重塑。

Lexicon广告公司名气不小,英特尔的Pentium奔腾芯片、苹果的Powerbook名字都是它起的。受托RIM后,Lexicon的人围着一台957想:这玩意儿有啥特别呢?大概是全键盘了吧,然后有人说,感觉有点像草莓啊,那一粒粒键盘就像草莓表面密密麻麻的种子。等等,草莓不行,发音一点儿都不顺口,berry感觉不错,但前缀词最好换一个。

于是黑莓BlackBerry这个名字就这么诞生了。

曾经是商务与精英的象征

得了新名字的黑莓产品除了秉持着专业商务的气质、全键盘的设计等硬件理念以外,还在软件服务上不断加强,在21世纪头几年里逐渐登上巅峰。

在硬件设备上,黑莓逐渐形成了自己的风格并一直保持下去,以商务工作与效率至上的软硬件设计理念贯穿始终,形成了黑莓手机的独特风格。统一的全直板全键盘、相比于其他手机更宽大的屏幕以及厚实的机身,使得黑莓手机辨识度极高,在茫茫机海中让人一眼就能认出来。

同时独一无二的黑莓BIS联网服务和BES企业服务,使得黑莓在华尔街商圈及美国政界风光万千。黑莓成为了各行各业的专业人士、律师、政治家以及媒体界人士的专用设备,逐渐成为了身份的象征,甚至很多人就为了追求发邮件时那个发送自黑莓的高大上尾缀而入手黑莓手机。