这两天,朋友圈被红色刷屏,只因苹果公司在3月21日悄悄在官网上线一堆新品,其中红色版iPhone7最引人注目。这款被果黑戏称为“姨妈红”的产品,一上线就博得了众多关注,但和此前网络上流传的渲染图不一样,它的天线带同样是红色的,而不是黑色。此外,红色版iPhone7/7Plus采用的是白色面板。
为什么苹果不在常规的四月初发布会上推出此款新色彩的型号,而是挑在这个时间点儿了?
猜想一:抢在CeBIT前刷存在感
这个理由放在四五年前根本就不存在,但是现在的苹果可能真的在意这种存在感。从年初美国的CES到西班牙巴塞的MWC,以往一向高傲的苹果是不屑于这种大型展会的影响力推广的。“苹果的新品自然有众多KOL的报道,而且还不花一分钱”,但从最近几个月的媒体报道趋势看,一向占据头条位置的苹果已经沦为“非必须”的层面,以最近的热点看,华为P10、小米MIX2、三星S8等热度都远远大过苹果,而关于苹果的消息则多是爆炸、滞销等负面新闻。
就像《大腕》里的那位“做死”的明星一样,把用户的热爱当作是自身扭捏的筹码,结果换来的就是被抛弃的下场。苹果近期的所做所为就有点类似的意思,换来的就是用户用脚的投票,所以这次干脆与CeBIT打对台,也可能是一种借势之举动。
猜想二:工艺的难度让苹果一直拖到现在
如果说前面的理由有些牵强,那么这个“工艺问题”来解释为啥“苹果红”现在才面市可能更为妥当。因为包括整个iPod系列、BeatsSolo3Wireless头戴式耳机、BeatsPill+便携式扬声器、iPhone7SmartBatteryCase以及一些配件都曾经有类似的色彩产品面市,证明这个技术是可靠的,并非技术不能实现的问题。
而苹果与小米最大的区别就是“不耍猴”,没有充足的供货量是不会轻易推出一款产品的,这里面唯一的理由就是因为工艺难度大,所以产能爬坡太慢,以至于到现在才积累到一定程度的数量,这个可以用OPPO的R9s杨幂红来作为佐证,太好卖了,也太难生产了,所以老是处于缺货状态。
猜想三:苹果扛不住市场下滑的颓势
我们觉得这个理由可能性更大,上一季度,苹果在几个主要市场的营收都上涨了,唯独在中国市场呈现下滑。按照统计机构Canalys公布的一项调查结果显示,2016年iPhone在中国市场的全年出货量只有4380万部,同比下滑18.2%。因此,苹果在中国智能手机市场当中的排名也从第四滑落到第五。
而《IT时报》从零售市场上反馈的真实信息,与去年9月上市时的定价相比,iPhone7在线下非官方零售渠道的售价已经平均下跌10%以上。零售商预计在未来2~3个月,价格还会继续下探。
在生产层面,据《电子时报》的报道,富士康暂停了多条iPhone生产线的运营,工人也被安排到其它生产线,此政策调整的原因是iPhone7和iPhone7Plus的货源已经足够,甚至超出了峰值,属于供大于求。
销量下滑,份额降低,供大于求,这个时候需要一款能提升人气的产品,于是“姨妈红”就成了扭转苹果颓势的杀手锏。
奥门金沙手机娱乐网址,猜想四:红比“8”来得更直接
也许有人要问,如果说苹果要扭转困境,为啥不直接上iPhone8而只是上一款新的色彩了?
大哥,醒醒吧!7s都没影儿了,直接上8?另外,你清楚苹果的一款新品的研发周期和销售周期吗?虽然说7卖得不好,但是总归还是有较大的销量,而且苹果去年的业绩不难看。上一款新的色彩,将快死去的产品重新又拉入用户的视野中,苟延残喘几个月,即摊低了成本,又抓住了旧有用户,赚够了钱,还能为8的上市赢得更多的时间,成本只是增加那么一点点,你说谁不会干了?这也许就是全部的真相吧!
加上这款红色,意味着iPhone7/7Plus共有亮黑色、黑色、银色、金色、玫瑰金和红色六种配色,根据剧情需要,再加上一款就能召唤神龙了,那你期待是什么了?我赌是绿色,只有苹果才能更绿嘛!
开个玩笑,其实分析这么多,最主要的落脚点还是在于iPhone销量下滑这个基本事实上!为什么下滑,原因太多,什么竞品历害,什么产品无创新,什么价格偏高……其实这些都是其次,最关键是你对用户的态度,就像小米为啥从“神”到“人”的跌落,你都把用户当猴了,你还能不是人?不然谁来耍?苹果,引以为戒!

【中国经营网注】关于三星将成为下一个诺基亚的预言与唱衰论调四起,但事实上真的如此吗?本文认为瘦死的骆驼比马大,三星不会是下一个诺基亚,那么三星的表现和当初的诺基亚又有什么不同呢?本文来自百度百家。  今年来,三星衰落与下滑颓势明显。目前,众多业界人士都认为三星在步入诺基亚的后尘,事实上,三星目前众多市场表现也似乎在证实这一说法。三星电子发布该公司2014年第三季度业绩预告显示,受移动业务疲软的影响,第三季度运营利润预计同比下滑59.7%,降至38亿美元。这是三星今年来连续三季度下滑。而今年第三季度又是三星连续三季度来的最差业绩,目前,有关三星将成为下一个诺基亚的预言与唱衰论调四起,事实上真的如此吗?  三星销量下滑,欠缺互联网思维上的发力是重要原因  我们知道,中华酷联小米依托本土优势在产品性价比、渠道布局、销售体系布局、互联网思维营销等方面取得了对三星的绝对优势。而相对更重要的一点优势则在于后者,即国产手机厂商擅长炒作,懂用户,善于利用互联网思维进行市场营销,而这一点却无疑是三星的短板。三星在营销上最大问题可能在于,它在中国市场甚至全球市场卖了这么多部手机,但可能不知道用户是谁,在讲究用户参与的粉丝经济时代,这一点无疑是致命的。  我们看到,今年国产手机市场从锤子手机的情怀营销到小米手机的“一块钢板的艺术之旅”,不久前小米魅族的”1799元”口水战火热之余,又迎来最近小米华为的点胶口水战等。国产手机厂商各种营销炒作吸引消费者眼球,让用户直接忘掉了三星,在中华酷联小米纷纷祭出粉丝经济大旗讨好用户、激发用户参与感的同时,三星几乎在各种营销场景中失语,更不用提粉丝经济与用户参与。而苹果呢,苹果的粉丝更为庞大,强大统一的iOS系统可以将所有苹果用户聚集起来。  另外我们还看到,三星在社交媒体平台也极少出现,在微博微信等社交平台,三星依然没有建立起粉丝体系与营销平台体系,三星的营销策略依然是通过电视媒体等传统媒介投入巨资,不接地气,也忽略了通过社交媒体面向粉丝的情感口碑营销来拉动与用户关系的升温。但从另外一方面看,三星若能转换营销思路现在也不晚,事实上营销上的优势是最容易被打破,而社会化营销是口碑深化继而形成用户忠诚度并拉动销量的重要环节,三星若能从吸引用户参与、拉近用户距离,从普适性的粉丝经济思维入手,摒弃传统硬件厂商的营销思维,那么三星或许就能迅速抓住中低端市场用户,三星若从营销上若能彰显出其活力与亲民性的一面,业界也许就不会这么快将三星与诺基亚进行比对与联想。  三星挽救颓势,只需在中高端的市场布局与策略进行调整  我们知道,三星在低端市场逐步被更高性价比更高配置的中华酷联小米蚕食,而苹果iPhone6
Plus又断了三星在高端市场的后路。日前就有数据显示,在中国大陆市场缺席的情况下,苹果公司宣布iPhone
6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部,打破iPhone
5s和iPhone
5c于去年创造的900万台的纪录。而去年这个销量则是包括大陆市场首发。截止目前,苹果iPhone6/iPhone6
Plus销量破2100万部。可以看出,苹果大屏手机畅销的趋势非常明显,强劲的风头一时让三星大屏手机黯淡无光。这也不是没有原因,在智能手机技术成熟的阶段,全球的产业会从硬件向软件迁移,从靠硬件赚钱到更多地靠软件的增值服务赚钱,即技术边际效应递减。软件生态系统、互联网产业布局的价值正在凸显,比硬件比参数的传统手机厂商的生存空间却越来越小。随着目前的技术边际效应递减,智能机最大的价值体现应该在完整而统一的“生态系统”。那么笔者认为具备最高的品牌溢价的手机无疑只有苹果一家,加之
iPhone6
Plus弥补了长期以来存在的短板——没有大屏手机,三星在大屏手机上的优势被彻底瓦解。在高端市场,比拼的是品牌和逼格、工艺和软件体验。这几点三星与苹果相比,几乎完败。  另外一点是,随着国内代工企业与国内随着国产厂商集成电路、芯片制造业(华为海思麒麟芯片)、大陆代工企业的技术不断成熟和发展壮大,三星最为人称道的横向一体化的供应链优势正被削弱。在中端市场,三星也遭遇中华酷联的强势冲击。在低端市场,三星与中华酷联小米的“高配低价”的手机比拼性价比也完全不具备优势,那么从低端市场一贯的机海市场走出来的三星,阻止销量颓势,则只需要在低端市场重新圈地铲土,重塑入门级产品形象与体验。如果三星能够认清现实,从高中低端各个层级进行市场策略上的调整,凭借三星目前的品牌优势与供应链优势,若是用高端手机冲刺中端市场,低端手机调整至合理价位,避开与苹果的正面争锋,强势发力中低端,三星也有出路,甚至可能对中华酷联小米在中低端市场造成巨大冲击。这一点,国产手机厂商应做好后续在中低端应战三星的心理准备,以防后续措手不及。